{"id":69335,"date":"2018-01-08T00:05:14","date_gmt":"2018-01-08T06:05:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.reconoce.mx\/?p=69335"},"modified":"2018-01-07T14:47:19","modified_gmt":"2018-01-07T20:47:19","slug":"como-la-industria-del-entretenimiento-cambio-a-la-de-los-juguetes-y-viceversa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.reconoce.mx\/?p=69335","title":{"rendered":"C\u00f3mo la industria del entretenimiento cambi\u00f3 a la de los juguetes, y viceversa"},"content":{"rendered":"

\"la-ballesta\"<\/a>
\nPor Asfaltos<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Para entender algo de lo que sucede en parte de la industria del cine comercial hollywoodense, hay que remontarse por lo menos unos 40 a\u00f1os atr\u00e1s. A finales de los 70, en un mundo cinematogr\u00e1fico que cambi\u00f3 dr\u00e1sticamente a ra\u00edz de \u00e9xitos comerciales como \u00abJaws\u00bb (1975) y sobre todo \u00abStar Wars\u00bb (1977), una serie de cambios empezaron a gestarse en lo que llamar\u00eda yo: la implantaci\u00f3n de \u00abel chip del consumismo\u00bb en los ni\u00f1os de esa generaci\u00f3n en adelante. La infancia cambiar\u00eda para siempre y uno de esos enormes factores ser\u00edan los juguetes.<\/p>\n

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A finales del a\u00f1o pasado, en el marco del reciente estreno de \u00abStar Wars: The Last Jedi\u00bb, y sobre todo la temporada navide\u00f1a, se estren\u00f3 en Netflix<\/strong> una serie de 4 episodios iniciales llamada \u00abThe Toys That Made Us\u00bb. Si bien el planteamiento de la serie es un poco distinta a como comenc\u00e9 mi columna, ver\u00e1n que si hay cierta conexi\u00f3n con ello. En sus sinopsis, \u00abThe Toys That Made Us\u00bb se nos presenta como: \u00abLas mentes detr\u00e1s de las m\u00e1s ic\u00f3nicas franquicias de juguetes hablan sobre el auge y la ca\u00edda de sus millones de creaciones\u00bb.<\/p>\n

El primer episodio de la serie est\u00e1 dedicado a los juguetes de Star Wars<\/strong>. La historia no podr\u00eda ser m\u00e1s que fascinante, ya que si bien se explora el inicio de una de las franquicias de juguetes m\u00e1s poderosas en el mundo, se nos van presentando tambi\u00e9n otros temas. Observamos c\u00f3mo, como parte inicial del plan de la pel\u00edcula de George Lucas<\/strong> que inici\u00f3 todo, estuvo siempre presente la idea de expandir el mercado con una serie de juguetes. Conocemos entonces c\u00f3mo una compa\u00f1\u00eda peque\u00f1a llamada Kenner<\/strong> le entrar\u00eda al quite, la forma en la que \u00e9stos reaccionaron frente al secretismo del propio Lucas y posteriormente el insospechado \u00e9xito de la pel\u00edcula, adem\u00e1s de todos los embrollos legales, comerciales y de negociaci\u00f3n que existieron detr\u00e1s.<\/p>\n

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Naturalmente que se nos presentan juguetes, datos relevantes de \u00e9stos, curiosidades, inclusive hasta una breve entrevista sobre la importancia que con el tiempo adquirir\u00edan para los futuros coleccionistas, y otros temas m\u00e1s. Pero en realidad, lo que yo destaco entre otras cosas, es la forma en la que una pel\u00edcula como \u00abStar Wars\u00bb, y sus posteriores secuelas, fueron cambiando para siempre no solo la industria de los juguetes, sino tambi\u00e9n la del cine.<\/p>\n

En una entrevista posterior al \u00e9xito de \u00abStar Wars\u00bb, uno de los ejecutivos de Kenner<\/strong> revela c\u00f3mo una de las principales preguntas para Lucas ser\u00eda: \u00bfY para cu\u00e1ndo la que sigue? El fen\u00f3nemo cinematogr\u00e1fico de \u00abStar Wars\u00bb, y las posteriores \u00abStar Wars: The Empire Strikes Back\u00bb y \u00abStar Wars: Return of the Jedi\u00bb, no solo impulsar\u00eda a una industria del juguete -impuls\u00f3 nada mas y nada menos a que saliera del anonimato una empresa como Kenner<\/strong>, por cierto con un primer acuerdo comercial formidable (mismo que me result\u00f3 una gran revelaci\u00f3n)-, sino tambi\u00e9n a toda una industria del entretenimiento que aprender\u00eda que productos como las pel\u00edculas de Lucas, resultaban m\u00e1s que importantes para el futuro millonario de la industria.<\/p>\n

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El segundo episodio que vi de \u00abThe Toys That Made Us\u00bb complementa la idea ya mencionada. Me refiero al episodio 3 de la serie, dedicado a \u00abMasters of the Universe\u00bb. La serie de juguetes, creada en parte como r\u00e9plica al \u00e9xito de Kenner<\/strong> con Star Wars<\/strong> -por cierto, Mattel<\/strong> con la pena enorme de haber rechazado a Lucas y su pel\u00edcula-, tuvo una historia curiosa que sobre todo resulta bastante entretenida de conocer.<\/p>\n

Conocemos primero el c\u00f3mo se lleg\u00f3 a la idea del protagonista principal de \u00abMasters of the Universe\u00bb, He-Man, as\u00ed como de los dem\u00e1s personajes que le acompa\u00f1ar\u00edan. Tambi\u00e9n el origen de algunos de los elementos m\u00e1s ic\u00f3nicos de los juguetes que nacieron principalmente de bromas y situaciones anecd\u00f3ticas que terminar\u00edan impactando en toda una generaci\u00f3n de ni\u00f1os, el impacto del coleccionismo reciente de la franquicia que se ha vuelto emblema de la generaci\u00f3n de ahora adultos que compran juguetes, y sobre todo la tremenda historia de \u00e9xito inesperado de la serie que terminar\u00eda en una a\u00fan todav\u00eda m\u00e1s inesperada historia de fracaso, entre otras cosas.<\/p>\n

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Lo que a m\u00ed me llam\u00f3 la atenci\u00f3n, fue la an\u00e9cdota de la vez que los ejecutivos de Mattel<\/strong> tuvieron que visitar a los de Toys \u00abR\u00bb Us<\/strong>. En aquella visita, como se recuerda en el episodio de la serie, los ejecutivos estaban encantados con la idea de \u00abMasters of the Universe\u00bb, pero les faltaba algo de la ecuaci\u00f3n: \u00abStar Wars<\/strong> tiene pel\u00edculas, \u00bfustedes qu\u00e9 tienen?\u00bb<\/p>\n

Vemos c\u00f3mo a ra\u00edz de esa pregunta nace tambi\u00e9n la serie animada de \u00abMasters of the Universe\u00bb, misma que terminar\u00eda impactando a toda la industria de la animaci\u00f3n, con la intenci\u00f3n de conectarse con la de los juguetes y replicar fen\u00f3menos que a los ni\u00f1os de los 80 y 90 terminar\u00eda por implantarles el que llamo yo \u00abel chip del consumismo\u00bb.<\/p>\n